CEO与CFO谁地位高，公司的财务总监和销售总监？

我们在实际工作中，会发现一个现象，就是财务总监与销售总监，在工作中经常出现分歧。财务总监会说，不当家不知道柴米贵。销售总监会说没有销量，一切都免谈。

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观点一：

财务总监做总经理

总经理的角色是负责全面运筹企业的运转。作为了负责人都会带着自己的专业度去做决策，去解决问题。财务总监作为专业的财务负责人，如果从事总经理的角色，会存在以下优势和短板。

优势：

1. 会侧重于企业内部管理的角度

很多的企业老板大都是营销出身，抓市场，抓业绩是他们主要的工作。但会出现虽然企业销售业绩尚可，但没有盈利。也就是对外只抓市场和客户，对内部管理出现混乱，出现企业的内耗，经营成本的增加。而

财务总监会比较侧重于内部的管理。并且可以将内部管理精细化，数字化。

2. 成本意识较强

成本意识是一个企业总经理必须具备的。如何能够合理的控制企业运营的成本，是财务总经理的优势。每一个项目的投入，都会从财务的角度，经过严谨的核算后在做决定。企业运作的没一个单元都会有明确的数据指标，而不是随意的感性拍板。

短板：

1. 市场意识薄弱

财务总监的角色，是很少在市场上走动。如果没有在一线市场工作的经历，市场意识是相对比较薄弱的。对于市场的变化，市场未来发展的预测，都是有不足的。

2. 企业发展以“守”为主

我们会遇到一些财务出身的老板，做市场大都是以“守”为主。缺乏进攻的意识。也就是我们说的保守型的老板。作为总经理的角色，这是明显的管理上的短板。

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观点二：

营销总监做总经理

我们会发现很多的企业，总经理大都是营销总监出身。那么，营销总监做总经理有哪些优势和短板。

优势：

1. 企业的一切工作向“销量”看齐

营销总监出身的总经理，有了更加充分可利用的资源，一定还会继续围绕着“销量”开展工作。也会把企业的总体工作，形成一切向销量看齐。在目前市场竞争较为激烈的情况下，企业生存的基础，就是要有一定的销量。所以，一些企业会有一种认识，就是销量流血，企业的其它部门只是流汗。

2. 能够打造有战斗力的团队

企业的生存与发展，有一个比较重要的因素，就是要有一个战斗力较强的团队。而团队的核心就是领头人。我们经常说，一只老虎带一群羊，统统变成老虎。一只羊带一群老虎，统统变成羊。所以，一个企业的领头人，对于企业的发展是至关重要的。无疑，营销总监更具有带队领导人的经验和特质。

短板：

1. 不注重内部管理

营销总监的职业习惯，大部分都是在市场运作中。认为只要有销量，就会有利润，企业其它方面都是附加的。但作为一个企业真正的运营过程中，销售只是其中的一个环节。一个健康运营的企业，涉及的环节很多，都很重要，这是一个运营系统。

2. 不愿意做成本核算

营销总监做市场决策的时候，很多时候不愿意做成本核算。是因为企业投入大部分的资金在市场上，很难有短期收益。认为产生的收益是在未来。比如投放市场的广告等。

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观点三：

无论哪一个角色当总经理，都需要更加注重另一方的意见

企业在真正运营中，营销总监与财务总监是两个都不可能缺少的角色。只有两个角色共同发挥作用，才能让企业健康良性的发展。

所以，如果财务总监任总经理，就应该能够充分的结合营销总监的意见。少参与市场运作的工作。反之也一样，如果营销总监当经理，多听取财务总监的意见，特别是企业内部管理，成本核算方面，更加的严谨专业化。

总结：

我们正常会认为企业的总经理，一定是“多面手”。但实际经营中，总经理大都是在某一个领域特别优秀。比如，财务总监或者营销总监这样的角色。这就是在企业管理中，会有个人职业化的倾向。

我们分析了财务总监，营销总监，如果从事总经理职务各自的优势与短板。从市场竞争的角度，特别是要靠经营品牌为主的企业，营销总监更加适合总经理的角色。

（完）

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CEO和CFO哪个大？

CEO是公司的首席执行官，CFO是公司的财务总监，前者领导后者，前者领导公司的运营，战略规划，财务管理，人事安排等，是仅次于董事长的职位。有时，董事长也兼任CEO。

非凡中国和李宁的关系？

昨日，李宁公司发布公告，证实了外界的猜测。公告宣布，公司两大股东VictoryMind和DragonCity将所持的2.66374亿股李宁公司股份转让给非凡中国，占公司已发行总股本的25.23%，总价约14亿港元，非凡中国还提出股份五合一及增加法定股本计划。

收购为扩展产业链

前日，李宁公司执行董事及首席财务官钟奕祺和公司秘书李红辞职，至今，李宁内部已有多位高管离职，而公司CEO和CFO职位仍空缺。

本周一，李宁公司发布消息，称“以待发布有关股价敏感资料的公告”而停牌，此时，已有外界猜测李宁公司又有大的人事任免，也有传言，称李宁公司停牌和上周起停牌的非凡中国有关。

据公开资料显示，李宁公司于2010年4月收购非凡中国（当时名为快意节能）80%的股权。去年，李宁公司曾计划收购非凡中国，试图进入房地产行业，但此举未获得港交所批准。

尽管过去的一年里，李宁经历人事变动、战略调整等波动，但迈入房地产行业的步伐并未受到影响。

非凡中国此次斥资13.59亿元收购李宁公司25.23%股权，公告称，此次收购支付通过发行完成“五合一”后的17.8亿股代价股份支付，同时，非凡中国还将发行本金为7.8亿元的永久性次级可换股债券。

对于此次收购，双方均表示合作的主要目的是扩展体育产业链的经营理念，包括发展体育主题的社区，以及与政府研究发展体育和周边的房产设施等。

非凡中国股价大涨

昨日，李宁公司发布公告后，非凡中国股价飙升89%，午间收盘涨0.123港元，而李宁跌3.73%报4.56港元，两股票走势对比明显。

李宁公司公告显示，Victory Mind的实际受益人为李宁，Dragon City的实际受益人为其兄李进，非凡中国的主要股东也是李宁及其兄李进，两人共持有非凡中国55.88%的股份，本次股权交易完成后，这一比例将增至70%，李宁家族将是最大受益者。

李宁公司公告称，预计此交易不会导致李宁集团的业务策略、管理及日常营运发生任何变动。